Definición. Llamamos obligaciones de transparencia del artículo 50 al conjunto de avisos y etiquetas que el Reglamento (UE) 2024/1689 exige para que una persona sepa cuándo habla con una IA o cuándo un contenido publicado ha sido generado o manipulado con IA.
El artículo 50 del AI Act es la parte del Reglamento europeo de inteligencia artificial que más toca el día a día de una empresa normal. No habla de sistemas de alto riesgo ni de algoritmos de selección de personal: habla de algo tan cotidiano como el chatbot de tu web, la imagen que generas para una campaña o el texto que publicas con ayuda de una IA. Esta guía explica qué te exige, según el papel que tengas, y cómo adherirte al Código de Buenas Prácticas que la Comisión Europea ha publicado para cumplirlo. Al final contamos cómo lo hemos hecho nosotros, que firmamos ese Código el 3 de agosto de 2026.
Importante: esto es divulgación, no asesoramiento jurídico. Para un caso concreto, consulta con un especialista.
¿Qué es el artículo 50 del AI Act y desde cuándo se aplica?
El artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689, el AI Act, fija las obligaciones de transparencia de ciertos sistemas de IA, y se aplica desde el 2 de agosto de 2026, según la página de la Comisión Europea sobre el Código. Su idea es sencilla: que nadie crea que habla con una persona cuando habla con una máquina, y que nadie tome por real un contenido fabricado con IA.
La única fecha distinta afecta a los fabricantes, no a las empresas usuarias. El Reglamento (UE) 2026/1744, el llamado Digital Omnibus, añadió al AI Act un nuevo artículo 111, apartado 4, que da un periodo transitorio para el marcado técnico del apartado 2, solo a los proveedores que ya tenían sus sistemas generativos en el mercado antes del 2 de agosto de 2026. Ese margen termina el 2 de diciembre de 2026. Lo que le toca a tu empresa como usuaria no tiene ese margen: se aplica desde agosto. El resto del calendario lo explicamos en nuestra guía del calendario definitivo del AI Act tras el Digital Omnibus.
El incumplimiento del artículo 50 está en el segundo escalón de sanciones del artículo 99: hasta 15 millones de euros o el 3 % del volumen de negocio mundial, la cifra mayor. Para una pyme se aplica la menor de las dos. No es el motivo para hacerlo bien, pero conviene saberlo.
¿A quién obliga el artículo 50: al proveedor o a tu empresa?
El artículo 50 reparte las obligaciones entre dos figuras, y saber en cuál estás es el primer paso. El artículo 3 define al proveedor como quien desarrolla un sistema de IA, o lo encarga, y lo pone en el mercado o en servicio con su propio nombre o marca. El responsable del despliegue (el deployer) es quien usa un sistema de IA bajo su propia autoridad en una actividad profesional. Si tu empresa usa un asistente de IA generalista o un generador de imágenes para trabajar, eres responsable del despliegue.
| Apartado del artículo 50 | A quién obliga | Qué exige |
|---|---|---|
| 50.1, sistemas que hablan con personas | Proveedor | Diseñarlos para que la persona sepa que interactúa con una IA, salvo que sea evidente |
| 50.2, contenido sintético | Proveedor | Marcar el audio, la imagen, el vídeo o el texto generado en un formato legible por máquina y detectable |
| 50.3, reconocimiento de emociones o categorización biométrica | Responsable del despliegue | Informar a las personas expuestas de que el sistema está funcionando |
| 50.4, ultrasuplantaciones (deep fakes) y texto publicado | Responsable del despliegue | Revelar que el contenido ha sido generado o manipulado con IA |
| 50.5, forma del aviso | Los dos | Aviso claro y distinguible, como tarde en la primera interacción o exposición, y accesible |
Una misma empresa puede tener los dos papeles. Si encargas que te desarrollen un asistente conversacional a medida y lo pones en tu web con tu marca, lo más probable es que seas su proveedor a efectos del apartado 1. Si solo configuras la herramienta estándar de un tercero, el proveedor sigue siendo ese tercero. Qué más obligaciones tienes como empresa usuaria, más allá de la transparencia, lo contamos en nuestra guía sobre las obligaciones del AI Act para la empresa que usa IA de terceros.
¿Qué cambia si tu empresa publica textos, imágenes o usa un chatbot con IA?
Para una empresa usuaria, el artículo 50 se traduce en cuatro situaciones concretas. El texto literal está en la versión del artículo 50 que publica la Comisión, y la mayoría de empresas se reconoce en al menos una de estas filas:
| Lo que haces con IA | Qué te pide el artículo 50 | Excepción principal |
|---|---|---|
| Publicas una imagen, un audio o un vídeo realista que puede pasar por real | Revelar que es generado o manipulado con IA | Obra evidentemente artística, creativa o satírica: se avisa sin estropearla |
| Publicas un texto para informar al público sobre asuntos de interés público | Revelar que el texto es generado o manipulado con IA | Revisión humana o control editorial previos, con una persona o empresa que asume la responsabilidad editorial |
| Atiendes a clientes con un chatbot | Que la persona sepa que habla con una IA (obligación de diseño del proveedor) | Que sea evidente por el contexto |
| Usas un sistema que reconoce emociones o clasifica a personas por rasgos biométricos | Informar a las personas expuestas | Usos autorizados por ley para investigar delitos |
La excepción del texto es la que más interesa a una empresa que publica un blog o una newsletter, si lo que publica informa sobre asuntos de interés público (un texto puramente comercial probablemente queda fuera de la obligación). Si una persona revisa el texto antes de publicarlo y tu empresa asume la responsabilidad editorial y la hace pública, no hace falta etiquetarlo. Pero esa excepción depende de un hecho, no de una declaración: si un texto sale sin que nadie lo revise, la pierde. Por eso conviene que la revisión sea un paso del proceso que no se pueda saltar; lo desarrollamos en nuestra guía sobre cuándo poner a una persona a supervisar a la IA.
El chatbot merece una línea aparte. Aunque la obligación del apartado 1 recae en quien lo fabrica (que puedes ser tú, si lo encargaste a medida), eres tú quien lo pone delante de tu cliente. Una frase en el primer mensaje, del tipo «soy un asistente automático», resuelve la duda y cuesta cero.
¿Qué es el Código de Transparencia de la UE y qué dicen sus dos secciones?
El Código de Buenas Prácticas de Transparencia del Contenido Generado por IA es un texto voluntario que la Comisión Europea publicó el 10 de junio de 2026 para convertir el artículo 50 en medidas concretas. La propia Comisión explica en su página del Código que ella y el Comité Europeo de IA lo han confirmado como una herramienta voluntaria adecuada para demostrar el cumplimiento de esas obligaciones. No es una ley nueva: es una forma ya pensada de cumplir la que existe.
El Código tiene dos secciones con destinatarios distintos. La Sección 1 trata del marcado y la detección técnica del contenido, y se dirige a quien desarrolla sistemas o modelos de IA generativa y a quien ofrece soluciones de marcado. La Sección 2 trata del etiquetado de ultrasuplantaciones y de textos publicados, y se dirige a los responsables del despliegue, es decir, a las empresas que usan esos sistemas. Según las preguntas frecuentes de la Comisión, quien tenga los dos papeles firma las dos.
La Sección 2 contiene cuatro compromisos, a partir de la página 29 del texto del Código:
- Divulgación de ultrasuplantaciones y texto publicado. Etiquetar con el icono común que el Código ofrece en su anexo 1, de uso libre, o con una etiqueta equivalente. Su elemento principal es el acrónimo «AI» en mayúsculas.
- Procesos internos. Documentar cómo se aplica el etiquetado, de forma proporcionada al tamaño de la empresa, y formar a quien lo aplica.
- Obras artísticas y creativas. Revelar el uso de IA sin estropear la obra, por ejemplo en los créditos.
- Revisión humana y control editorial del texto. Tener una política de revisión previa a la publicación, identificar a la persona o empresa con responsabilidad editorial y publicar su contacto.
¿Cómo se adhiere una empresa al Código de Transparencia paso a paso?
Adherirse al Código de Transparencia es un trámite corto, pero conviene hacerlo en este orden para que la firma describa lo que ya haces y no una promesa. El procedimiento formal está en las preguntas frecuentes sobre la firma de la Comisión:
- Decide tu papel. Si solo usas IA de terceros, te corresponde la Sección 2. Si además desarrollas o comercializas un sistema generativo con tu marca, también la Sección 1.
- Pon en marcha antes lo que vas a firmar. El icono en las imágenes realistas, una política de revisión editorial publicada con un contacto y una descripción breve de cómo etiquetas. Firmar sin tenerlo es comprometerse a algo que todavía no haces.
- Descarga el formulario de firma desde la página de preguntas frecuentes y rellénalo con la sección que firmas.
- Que lo firme quien puede obligar a la empresa. La Comisión exige un directivo con autoridad suficiente para vincularla como firmante.
- Envíalo por correo a la dirección que indica la Comisión: [email protected].
- Espera a la siguiente actualización de la lista pública. El nombre no aparece al día siguiente: la Comisión actualiza la lista pública cada cierto tiempo. Nosotros firmamos el 3 de agosto y hoy figuramos en ella.
La firma no es irreversible: la misma página explica que se puede retirar con una carta firmada por un directivo del mismo nivel. Y el artículo 50 no deja de aplicarse por firmar o por no hacerlo; el Código solo cambia la forma de demostrar que lo cumples.
¿Cómo lo aplicamos en Ailitica desde que firmamos la Sección 2?
Ailitica firmó la Sección 2 del Código, la de los responsables del despliegue, el 3 de agosto de 2026, y a 22 de septiembre de 2026 figura en la lista pública de firmantes que mantiene la Comisión, cuya última actualización es del 17 de septiembre de 2026. La firma es un compromiso propio y voluntario: no implica evaluación, respaldo, acreditación ni aprobación por parte de la Comisión Europea ni de la Oficina Europea de IA.
En la práctica, lo aplicamos con tres decisiones que cualquier empresa pequeña puede copiar:
- Las imágenes llevan el distintivo de contenido generado con IA. Todas las imágenes de cabecera del blog se generan con IA y muestran el icono común del Código sobre la propia imagen, visible desde el primer vistazo.
- El texto no se etiqueta, porque se revisa. Cada pieza la revisa y autoriza una persona antes de publicarse, y la responsabilidad editorial es de Ailitica S.L., con el contacto publicado en nuestra política de uso de inteligencia artificial.
- El control no depende de la memoria de nadie. Además de la revisión humana, un control automático comprueba antes de publicar que cada artículo lleva el distintivo sobre la imagen de cabecera. Una regla que depende de acordarse de ella no es un control.
Como firmantes, podemos apoyarnos en el Código para demostrar el cumplimiento de las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689. Eso es todo lo que la firma significa, y es lo que ponemos al servicio de quien trabaja con nosotros: un método que aplicamos en casa antes de proponerlo fuera.
¿Qué pasa si tu empresa no firma el Código?
No firmar el Código de Transparencia no es un incumplimiento. La Comisión lo dice sin rodeos en sus preguntas frecuentes: firmar es voluntario y no firmar no constituye incumplimiento del AI Act. Lo que sí es obligatorio es el artículo 50, firmes o no.
La diferencia está en cómo lo demuestras. Quien no firma tiene que acreditar el cumplimiento por otra vía, y la Comisión advierte que puede recibir más peticiones de información de las autoridades. Para la mayoría de empresas, seguir las medidas del Código es el camino más corto aunque decidan no firmarlo: el icono, la colocación y la política editorial ya están pensados. Si todavía no sabes qué IA se usa en tu empresa, empieza por ahí, como explicamos en nuestra guía de qué es el AI Act y qué obliga de verdad a una empresa, y repasa lo que no se aplazó en agosto de 2026.
Por dónde empezar esta semana, en tres pasos: haz la lista de dónde publicas contenido hecho con IA y dónde atiendes con un chatbot; decide quién revisa cada texto antes de publicarlo y escríbelo en una página pública con un contacto; y pon el icono en las imágenes realistas. Con eso tienes cubierto lo más habitual de una empresa usuaria y la base para adherirte al Código si decides hacerlo. Si quieres ordenarlo con una estructura mínima, nuestra guía de gobernanza de IA para una empresa pequeña cabe en dos páginas.